Kilka słów wprowadzenia i krótkie przedstawienie planu dnia.

​“Musimy być na TikToku, bo wszyscy tam są! Zróbmy FOOH, będziemy pionierami w kategorii! AI w reklamie? - to klucz do KTR! Pójdźmy w Z-etki, przecież to teraz trend!" – czy też czujesz presję, by za każdym razem gonić za najnowszym hitem?

Życie w marketinglandzie prowadzi do naginania rzeczywistości i złych wyborów. Często ulegamy bezrefleksyjnie presji branży. Podczas tej prelekcji zrobimy „reklamoterapię" – pokażę, jak unikać marketingowych błędów, które mogą zaprzepaścić Twój potencjał i budżet.

Skąd naprawdę biorą się dobre pomysły? I dlaczego coraz częściej nie rodzą się w trendbookach, raportach i analizach danych, ale w komentarzach, forach, livestreamach i codziennych rytuałach użytkowników?

 

Ta prelekcja to praktyczna opowieść o procesie kreatywnym opartym na wejściu w świat odbiorców, a nie wyłącznie na briefie i sprawdzonych schematach. Na bazie case study najbardziej kreatywnej kampanii na TikToku „Szama 24/7" dla marki Knorr uczestnicy przejdą przez proces pracy nad jednym briefem kreatywnym: od klasycznych, przewidywalnych rozwiązań, przez alternatywne koncepty, aż po pomysł, który początkowo był jedynie dodatkiem do prezentacji o zupełnie innej idei i zajmował jeden slajd w kilkudziesięcioslajdowym decku.

To właśnie ten pomysł doprowadził do realizacji pierwszego w Europie 168-godzinnego, nieprzerwanego livestreamu na TikToku z udziałem influencerów, bez scenariusza i z realnym wpływem widzów na przebieg wydarzeń. Projekt stał się wydarzeniem kulturowym dla Gen Z, osiągnął milionowe zasięgi, znacząco wydłużył czas uwagi odbiorców i został nagrodzony jako najbardziej kreatywna kampania w konkursie TikTok Ad Awards.

Prelekcja pokaże, że skuteczna kreatywność nie polega na „lepszym brainstormie", ale na lepszym źródle inspiracji oraz odwadze, by zaufać idei, która na początku wydaje się zbyt prosta, zbyt ryzykowna albo... zbyt mała, by mogła stać się kampanią o takiej skali.

Z tej prelekcji dowiesz się, dlaczego dziś niemal wszystko zaczęliśmy nazywać strategią i jakie błędy z tego wynikają. Poznasz różnice między strategią, planem, taktyką i pojedynczymi działaniami komunikacyjnymi. Nauczysz się też rozumieć zależności pomiędzy strategią biznesową, strategią marki, strategią komunikacji i strategią marketingową, tak by lepiej porządkować działania i odzyskać nad nimi kontrolę. To wystąpienie pomoże Ci spojrzeć na komunikację szerzej: nie jak na zbiór aktywności, ale jak na system decyzji, który powinien z czegoś wynikać i do czegoś prowadzić.

Wystąpienie poświęcone jest analizie transformacji komunikacji marki Allegro w social mediach (2025–202), ze szczególnym uwzględnieniem strategii dotarcia do przedstawicieli pokolenia Z i Alfa. Punktem wyjścia jest zmiana wizerunkowa marki – od funkcjonalnej platformy zakupowej do dynamicznego, kulturowo osadzonego brandu obecnego w codziennym życiu młodych użytkowników.

Prezentacja pokazuje, w jaki sposób Allegro wykorzystało współpracę z twórcami internetowymi i influencerami jako kluczowy element budowania autentyczności i zaangażowania. Omówione zostaną konkretne kampanie:

• Fukaj x Allegro – trasa koncertowa z udziałem Fukaja, jako przykład wejścia marki w świat muzyki i doświadczeń offline, ważnych dla Gen Z.

• Allegro Delivery – komunikacja oparta na szybkości, wygodzie i stylu życia młodych użytkowników.

• Allegro Summer – kampania sezonowa z udziałem influencerów, takich jak Maciej Musiał, Agnieszka Kołodziejska oraz Oliwia Bieniuk, pokazująca lifestyle’owy wymiar platformy.

• Kampania świąteczna (Xmas) z udziałem Oki, Zalia, redefiniująca emocjonalną komunikację marki w bardziej współczesnym, młodzieżowym tonie.

W trakcie prezentacji omówione zostaną:

• Zmiana tonu komunikacji – odejście od klasycznego storytellingu na rzecz krótkich, dynamicznych form (TikTok, Reels, short video).

• Rola twórców Gen Z – autentyczność, język, estetyka i wpływ na decyzje zakupowe.

• Marketing doświadczeń (experience marketing) – łączenie online z offline (np. trasy koncertowe).

• Kultura internetu – memy, trendy, participatory content jako fundament komunikacji.

• Nowy user journey – od inspiracji (social media) do zakupu (platforma).

Wiemy, co jest teraz w marketingu gorące. Ale co z tym zrobić, gdy mamy już określoną linię komunikacji? W tym wykładzie omówię 7 makrotrendów, które kształtują komunikację w 2026 roku, i pokażę, jak je świadomie włączać do strategii, bez porzucania spójności marki i bez gaszenia jednego pożaru kolejnym trendem. Może wcale nie musisz gonić za trendami?

Prace nad kolejnymi prelekcjami trwają – wkrótce pokażemy je w agendzie.